Ngày Valentine ở Hàn Quốc: Độc thân hay Hẹn hò?

Ngày White Day, ban đầu được biết đến với tên gọi Marshmallow Day, là dịp để nam giới đáp lại tình cảm của phái nữ bằng cách tặng quà và bày tỏ tình cảm của mình. Những món quà phổ biến bao gồm sô cô la, kẹo, trang sức và hoa.

Giống như Ngày lễ Tình nhân, Ngày Trắng cũng bắt nguồn từ Nhật Bản như một chiến lược tiếp thị được thiết kế để khuyến khích nam giới đáp lại những món quà họ nhận được vào Ngày lễ Tình nhân. Vào thời điểm đó, phụ nữ là người tiêu dùng chính mua sôcôla và quà tặng. Bằng cách thúc đẩy truyền thống "tặng quà đáp lại" một tháng sau đó, các công ty đã mở rộng thành công thời gian kỷ niệm. Phong tục này nhanh chóng lan rộng sang các nước châu Á khác, bao gồm cả Hàn Quốc.

Ngày 14 tháng 4: Ngày Đen

Kim Go-eun (bên trái) và Park Bo-gum tạo dáng cùng bún tương đen nhân dịp Ngày Đen. Ảnh được lấy từ Instagram của Park Bo-gum.

Cũng giống như ở Mỹ, Hàn Quốc có một ngày dành riêng cho người độc thân. Sau tháng Hai và tháng Ba, ngày 14 tháng Tư là ngày dành cho người độc thân. Vào Ngày Đen, bạn bè tụ tập ăn món mì tương đen nổi tiếng (jjajangmyeon) hoặc thưởng thức các món ăn có màu đen. Một số người thậm chí còn mặc trang phục màu đen. Mặc dù không ai biết truyền thống này bắt nguồn từ đâu, nhưng nhiều người vẫn thấy ngày lễ này thú vị.

Chiêu trò tiếp thị?

Mặc dù Ngày Valentine có thể là một cột mốc quan trọng đối với các cặp đôi, nhưng các doanh nghiệp ở Hàn Quốc lại xem đây là cơ hội để tận dụng các xu hướng mới bằng cách thu hút khách hàng.

Hàn Quốc rất ưa chuộng các trào lưu ẩm thực, và ngày Valentine càng làm điều đó thêm phần đặc biệt. Các quán cà phê và tiệm bánh cung cấp những món tráng miệng phiên bản giới hạn dành riêng cho ngày Valentine để các cặp đôi cùng thưởng thức trong ngày trọng đại của mình.

Bánh tiramisu hình trái tim dễ vỡ đang là xu hướng mới nhất ở Hàn Quốc, với nhiều thương hiệu hợp tác cùng các nhóm nhạc K-pop và người nổi tiếng. Chuỗi cửa hàng bánh Paris Baguette cung cấp bánh hình trái tim theo yêu cầu, trong khi các chuỗi quán cà phê khác như A Twosome Place lại cung cấp nhiều loại bánh ngọt khác nhau, chẳng hạn như bánh hộp cơm trưa, có kích thước nhỏ và hoàn toàn có thể tùy chỉnh. Một số quán cà phê thậm chí còn cho phép các cặp đôi tự trang trí bánh, biến nó thành một hoạt động hẹn hò thú vị và đáng nhớ.

Sản phẩm Tiramisu hợp tác giữa IVE và Hart / Ảnh do STARSHIP Entertainment cung cấp

Một số cặp đôi có ngân sách eo hẹp tự làm sô cô la và các món tráng miệng tại nhà bằng cách sử dụng các bộ dụng cụ được bán rộng rãi trong siêu thị và cửa hàng tiện lợi. Sự đa dạng của các loại sô cô la đóng gói sẵn từ các cửa hàng tiện lợi giúp việc tặng quà trở nên dễ dàng và thuận tiện hơn.

Từ dây chuyền, hoa tai cho đến nhẫn đôi, trang sức là một món quà phổ biến khác, thường được nam giới tặng cho nữ giới.

Vì ngày lễ Tình nhân năm nay rơi vào gần dịp Tết Nguyên đán, các cửa hàng bách hóa lớn như Lotte, Shinsegae và Hyundai đều có chương trình giảm giá trong mùa này. Trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán và ngày lễ Tình nhân năm 2025, doanh thu trung bình hàng ngày của cả ba cửa hàng bách hóa đều tăng so với cùng kỳ năm 2024. Cửa hàng bách hóa Hyundai chứng kiến ​​doanh thu tăng 32,7%, cửa hàng bách hóa Lotte tăng 25% và cửa hàng bách hóa Shinsegae tăng 27,3%. Các báo cáo cho biết các chương trình khuyến mãi và sự kiện đặc biệt nhân dịp ngày lễ Tình nhân đã dẫn đến nhu cầu tiêu dùng tăng cao đối với mỹ phẩm, nước hoa và thậm chí cả bánh ngọt.

Hoa tươi cũng là một lựa chọn kinh điển, với nhiều cửa hàng hoa cung cấp giảm giá và khuyến mãi — mặc dù các bó hoa đặc biệt thường đắt hơn bình thường, vì Ngày Valentine rơi vào mùa tốt nghiệp.

Ở Hàn Quốc, các cặp đôi lên kế hoạch cho các hoạt động vào ngày Valentine. Một số chọn nghỉ dưỡng gần thành phố. Số khác đặt chỗ trước nhiều tháng vì các nhà hàng thường rất đông khách. Nếu bạn đến Seoul vào thời gian này, hãy nhớ kiểm tra tình trạng chỗ trống và đặt chỗ trước.

Sự hợp tác giữa DAY6 và KitKat nhân dịp Lễ Tình nhân / Ảnh do KitKat Korea cung cấp trên Instagram.

Tầm quan trọng văn hóa

Những dịp lễ này mang ý nghĩa kinh tế quan trọng. Trong thời gian này, các nhà hàng, tiệm bánh và cửa hàng tráng miệng thường đạt doanh thu cao nhất trong năm, trong khi nhiều cửa hàng tiện lợi chứng kiến ​​doanh số bán đồ ngọt tăng gấp 10 lần. Ngay cả khi giá nhập khẩu cacao vẫn ở mức cao tại Hàn Quốc, người dân vẫn tìm mua sô cô la làm quà tặng cho người yêu. Theo số liệu năm 2023 của Cơ quan Bảo vệ Người tiêu dùng Hàn Quốc, 60% tổng số giao dịch mua hàng trong ngày Valentine là sô cô la. Tổng cộng, người Hàn Quốc đã chi khoảng 300 tỷ won (225 triệu đô la Mỹ) cho các sản phẩm liên quan đến ngày Valentine trong các lĩnh vực bánh kẹo, mỹ phẩm, thời trang và ăn uống.

Khi các chiến lược tiếp thị ngày càng sáng tạo, các thương hiệu ngày càng tận dụng Ngày Valentine và Ngày Trắng để quảng bá các sản phẩm hướng đến các cặp đôi, càng làm tăng thêm sự hào hứng.

Mặc dù cả Ngày Valentine và Ngày Trắng đều không phải là ngày lễ chính thức, nhưng những lễ kỷ niệm này lại thể hiện những khía cạnh quan trọng của văn hóa Hàn Quốc. Hàn Quốc nổi tiếng với việc coi trọng sự đáp lại – khi nhận được một món quà, người ta mong muốn được đáp lại như một dấu hiệu của sự tôn trọng và tình cảm. Tư duy này không chỉ giới hạn trong các ngày lễ tình cảm. Mọi người luôn nhớ người đã tặng quà sinh nhật cho mình để có thể đáp lại cử chỉ đó sau này.

Dù bạn đang trong mối quan hệ nào, Hàn Quốc cũng có những lễ kỷ niệm đặc biệt dành cho bạn vào Ngày Valentine, Ngày Trắng và Ngày Đen.

Nguồn: Kim Sur-hyun (Korea Times).